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設計宣傳彩頁 做好3步吸引眼球

類別:彩頁設計
內容簡介:宣傳彩頁可能是設計師最常接觸到的設計項目,無論是跨國公司還是臨街小店鋪,都經常利用彩頁來進行推廣或宣傳。它具有成本低廉、時效性強、更易觸及目標顧客等諸多優點。近日臨近春節了,宣傳彩頁成了商家們推廣的首選。


關鍵詞:
宣傳彩頁 
設計宣傳彩頁 
設計彩頁其實只有一個終極挑戰:如何使你的彩頁能夠真正促進產品的銷售。這個目標不能實現,其它一切毫無意義!盁o論哪一種廣告設計,要達到能夠促進銷售的目的說起來其實很簡單:就是將所有的眼光吸引過來!蹦敲慈绾卧O計才能吸引眼球呢?只需做好3步,就能提升宣傳彩頁的效果!

第一步:明確溝通目的

    做一張吸引人的單頁,首先要明確的就是我們的宣傳重點是什么,是品牌推廣還是銷售增量?只有明確了我們與顧客溝通的目的,然后才能進行單頁內容的設計。如果是以品牌推廣為主,那么我們的單頁內容就要為顧客提供更多的企業信息(發展歷程、品牌承諾、企業精神等),版面設計要符合企業統一的VI形象;如果是以銷售增量為主,那么單頁內容就要把促銷信息最大化地呈現給顧客,通過各種圖片和煽動性的語言激發顧客的購買欲望。

    第二步:策劃單頁內容

    如果把單頁分成幾個板塊來看的話,主要會出現以下一些關鍵信息:活動主題、活動內容、客戶服務、產品介紹、商家介紹、企業介紹。同時,還包括一些指示信息:活動的時間、地點、乘車路線等。

    活動主題

    首先,我們來探討一下活動主題的擬定,有時我們會為了追求視覺效果而刻意追求雙標題,比如我們這次活動的主題就是“好禮回饋老客戶 慶xx榮獲創意挑戰賽全球總冠軍”,雖然活動原由表達清楚了,但慶祝獲獎能給顧客帶來什么好處卻沒有明示,獲獎是你的事,顧客得便宜才是硬道理,顧客對這樣的標題當然沒興趣。好的標題是站在顧客的角度,言簡意賅地說出顧客的利益,比如某個加油站就打出了這樣的標語:“我站93號汽油每加一升少0.15元!边@樣的主題簡單、明白,是真正的促銷讓利,顧客消費時明明白白,比那些“大放價”、“大優惠”、“秒殺”等噱頭更有說服力。

    活動內容

    買贈和抽獎是經常被用到的促銷手段,其目的之一是鼓勵顧客多買,之二是鼓勵顧客現在就買,F在單頁上不缺少活動內容,而是用太多的活動把顧客搞得暈頭轉向,有時甚至連商家自己也說不清楚為什么要搞這么多活動。比如曾看到一張單頁密密麻麻地羅列了七八條活動信息,想以大量活動吸引客戶,但事實上,如果活動信息超過了三條以上,那么顧客就有理由懷疑促銷的真實性,七八條活動這個老板都還有的賺,價格得有多大的水分?把活動內容精簡到三個以內,不但符合顧客的心理期望,而且不會讓你的單頁信息量過載。

    產品介紹

    如果你的顧客群體中有一些人是以產品技術或者產品款式做出購買決策的,那么新品介紹就顯得特別重要了,一張圖片配上簡單的文字說明,一定會吸引這一部分人的眼球。

    當你的品牌知名度還不高,需要用產品質量贏得市場時,產品對比介紹的效果最明顯。蘆花雞蛋憑什么賣到1.5元1枚?光說雞蛋營養價值高是不行的,最有效的辦法是把用一枚蘆花雞蛋和一枚普通雞蛋打碎在碗里,然后對比蛋黃、蛋清的色澤,再配以文字說明:我們的蘆花雞養在500畝生態林地里,渴了喝山泉水,餓了吃螞蚱,在開闊的林地中,這些蘆花雞騰空離地2米,飛行距離5米左右,可以輕松飛上2米高的樹杈,在樹上棲息。這樣的產品對比介紹,才能真正讓顧客信服。

    至于企業介紹、商家介紹等信息,我們的建議是不要過于浮夸,同時要注意文字精練、流暢。在他監督制作的單頁中,最不能容忍的就是單頁上有錯別字,所以設計時對文字、數字格外嚴謹。做單頁這樣的小事都如此粗心大意,顧客自然會質疑你的責任心,進而懷疑你的誠意和服務能力。

    第三步,確定單頁形式

    一張單頁究竟靠什么吸引人?縱然你的促銷力度空前絕后,問題是現在顧客根本就不愿意看單頁,不可能了解單頁上的內容,你怎么辦?對,首先我們要做的就是讓顧客不要隨手把我們的單頁扔進垃圾桶,然后鼓勵他看我們的單頁。如何出于節約成本的考慮,最簡單的方法就是把單頁做成三折頁,哪怕自己折都要折成三折頁,人們對未知的東西永遠有想要了解的渴望。

    要想讓單頁從形式上吸引人,第二個辦法就是顏色和字體的運用。在顏色的運用上,首先要考慮底色,黑色、紅色、黃色這樣一些刺眼的顏色不適合做底色,這樣的顏色給人一種壓迫感,與顧客溝通的親和力不強;白色、淺藍色這樣的底色給人的感覺要舒適一些。單頁的字體、顏色以及排版跟我們工作中用到的PPT設計有很多相同之處,一張單頁上超過三種字體顏色就會顯得非;靵y,用于說明的段落文字盡量用宋體字,排版時要注意縱向對齊,不要采用過于明顯的鋸齒結構。

    最后要說的一點是,不要過于迷戀你詩意般的文字表達才能,因為圖片本身會說話,如果可能的話,請用圖片代替密如針腳的文字描述。視覺化是我們設計單頁的又一個關鍵原則,與其寫你贈這個、送那個,倒不如你把贈品的照片大大方方地放在單頁上,讓顧客一目了然,除非你對自己的贈品不自信。

    一張小小的單頁承擔了企業與顧客溝通的重任,單頁制作的質量高低不但關系到活動目標能否達成,更關系到企業的品牌形象。我們特別強調:選擇好的設計師和優質的印刷服務商,是所有從事推廣工作的人員都需要重視的工作。
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