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包裝紙盒的色彩設計藝術

類別:包裝設計
內容簡介:紙材原料充沛、輕便,利于加工、運輸、攜帶和裝潢印刷,容易達到衛生要求,無毒無污染,成本低,在包裝上應用十分廣泛。據有關資料統計,銷售包裝中的紙材占整個包裝材料的45%左右,不僅用于百貨、紡織、五金、電訊器材、家用電器等商品的包裝,還適用于食品、醫藥、軍工產品的包裝。


關鍵詞:
包裝盒的色彩 
包裝盒的藝術 
紙盒是紙包裝容器中應用廣、用量大的包裝容器,有裱糊紙盒和折疊紙盒兩大類。前者多用于較高檔次的包裝,成本較高;后者由于適用于大批量生產加工,是應用最廣泛的一類。色彩是包裝裝潢設計的重要因素之一,它依附于圖形、文字、肌里而表現出來,對包裝裝潢設計起著舉足輕重的作用。人們瀏覽貨架上的商品時,首先映入眼簾的是包裝的色彩。色彩不僅關系到商品的陳列效果,而且直接影響消費者的購買欲望。本文就包裝紙盒的色彩藝術作些探討。

一、包裝紙盒的習慣色彩
色彩對消費者會產生強烈的心理反映,使他們產生相應的聯想,在色彩運用時應當充分考慮到這一點,下面對常見包裝紙盒習慣用色作一說明。
①副食品類紙盒:常用鮮明、輕快的色彩。如用藍、白色表示清潔、衛生、涼爽等;紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等;古樸、莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對促進食欲均大有裨益。

②化妝品類紙盒:常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等;對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重等。
③兒童用品類紙盒:常用鮮艷奪目的純色或對比強烈的色彩來表示生動、活潑等。
④醫藥品類紙盒:常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色鋪示寧靜、消炎、止痛等;紅、橙、黃等暖色表示滋補、營養、興奮等;黑色表示有毒;紅黑色塊表示劇毒等;

⑤紡織品類紙盒:常用黑、白、灰色的層次關系,在調和中求對比;女用紡織品多用艷麗、優雅的色彩。
包裝色彩是以人們的聯想和對色彩的習慣為依據,并進行高度的夸張和變化,以求新求異。色彩的心理作用是復雜的,而且往往隨著國家、地區、民族、宗教信仰等的不同而有所區別。

二、不同色彩的感情表現
色彩是不同波長光線對視覺作用的結果,本無什么“感情”而言。然而,我們生活在環境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。大量事實證明,不同的色彩,能對人們產生不同的心理和生理作用,并且以人們的年齡、性別、經歷、民族和所處環境等不同而有差別。因此,包裝裝潢設計應當充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現規律,使色彩能更好地反映商品的屬性,適應消費者心理,滿足目標市場不同消費層次的需要。

1.色彩的冷暖感
紅、橙、黃為暖色,易于聯想太陽、火焰等,即產生溫暖之感;而青、藍為冷色,易于聯想冰雪、海洋、清泉等,即產生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念,即一般的色彩加入白會傾向冷,加入黑會傾向暖。如飲料包裝,多用冷色,白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。

2.色彩的輕重感
色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕,白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重,其中黑色最重。明度相同,純度高的色感輕,而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設計中,一般畫面下部用明度、純度低的色彩,以顯穩定;對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩,以有輕快感。

3.色彩的距離感
在同一平面上的色彩,有的使人感到突出、近些,有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相,一般是暖色近,冷色遠;明色近,暗色遠;純色近,灰色遠;鮮明色近,模糊色遠;對比強烈的色近,對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題:模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

4.色彩的味覺感
在食品包裝上,色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝,就會感到甜味濃;一見到清淡的黃色用在蛋糕上,就會感到有奶香味。一般說來,紅、黃、白具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有咸味;黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品,采用相應色彩的包裝,能激起消費者的購買欲望,取得好的效果。

5.色彩的華貴質樸感
純度和明度較高的鮮明色,如紅、橙、黃等具有較強的華麗感,而純度和明度較低的沉著色,如藍、綠等顯得質樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝;后者可用于醫藥品。同時色相的多少也起一定作用,色相多顯得華麗,色相少顯得樸素。

色彩的上述感情作用,能使包裝紙盒更具魅力,能使產品的典型特征更為突出,能擴大和促進商品銷售。
三、紙盒包裝裝潢的色彩設計
紙盒包裝裝潢的色彩設計,是依附于圖形、文字和肌里,不僅要求美觀、大方,滿足人們的審美要求,而且應與人的心理感受高度協調。色彩設計主要從以下幾方面考慮:

1.彩的色調
色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調,是一組色彩的主色,并在全畫面中占絕對優勢。包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來,傳達商品信息,這就要求整體感極強的色調來配合。因此,包裝色彩設計的關鍵,就是色調設計。

色調設計要求與產品的主要功能相統一,如禮品包裝宜用紅調、橙調等,冷飲包裝宜用冷調。
色調設計要求與時代、與不同地區、不同民族對色彩的喜忌相統一,要能適應這種變化,順應時代潮流,如伊斯蘭教區人喜歡綠色忌用黃色;藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡黃色、綠色;滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色等。色調設計應充分考慮這些傳統習慣,才能使產品受到歡迎,對于出口商品,包裝設計只能尊重別國或別國民族的習俗。

2.色彩的對比
在十二色相環上,兩個相互對頂的色彩叫對比色,其色相明度差異最大,給人留下鮮明、強烈的對比感覺。色彩只有通過對比,才能正確表達形象。對比主要包括以下三方面:

明度對比
包括同色相和不同色相的明度對比,需通過反復比較,以求準確表達。明度對比可加強明快感,對比越強,視覺效果越清晰,反之視覺效果越模糊。
純度對比
在同一色相中,純度越高,越顯鮮艷,純度越低,越加混濁。純度對比可加強濃郁感。
色相對比
這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時,因色相不同而造成的色彩偏移現象,又可分臨色對比、補色對比和冷暖對比。
在進行色彩對比設計時,應使對比恰到好處,才使畫面艷而不俗,華而不浮,產生協調和諧的美感。
3.色彩的調和
在十二色相環上,兩個相近的色彩叫調和色。色彩調和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調和法有:
同類色調和
是指色相同而明度不同的色彩配合,如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配 合。
近似色調和
是指含有共同成分的不同色彩的配合,如橙、朱紅、黃都含有黃的成分,配合在一起容易協調一致。
4.色彩的節奏
節奏是構成畫面形式感的重要因素,體現在畫面上則有許多變化,如強弱、大小、明暗、剛柔、高低、虛實等,這些矛盾雙方的交替變幻,并不是簡單的重復,而是多種形式的節律運動,它既有重復、又有發展,各個方面互相制約、互相推進,體現了自然的和諧。從畫面效果看,有激烈的,有平穩的,有快樂的,有憂郁的等。各種不同的色彩,為體現同一主題組成有機整體,融合在節奏的律動之中。

色彩關系中,對比是變化的因素,調和是統一的因素。包裝色彩設計的基本要求是要處理好變化與統一的關系,在統一中求變化,在變化中求統一,兩者相輔相成。同時,包裝的色彩效果好并不在于用色多,關鍵在于對色彩的選擇與配合,用色過多易產生雜亂過“花”的感覺,顯得俗氣。

四、名牌包裝紙盒設計實例
萬寶路香煙盒上方采用暗紅色,下部為純白色,商標“Marlboro”則用醒目的黑色,煙盒上方裝飾著燙金的菲利普?莫里斯公司的標志;兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠,容易使人聯想到西部牛仔的陽剛之美,迎合了男士們**、粗獷和力量的心理需求,而且給人們一種精美華貴的感覺。我國層出不窮的卷煙新品中,包裝的主色調以紅色和金色為主,如福牌的正紅、極品云煙的醬紅、紅山茶的洋紅、奧冠的粉紅、紅云煙的暗紅等。;還有紅塔山香煙,凝重的紅塔扣緊產品名稱,四周繚繞的輕云表明產品特征;清香飄逸,余味無窮。

孔府家酒的包裝盒采用藍底紅條紋黑字傳統的色彩搭配,不僅突出了孔府家酒的圣潔性,而且給消費者一種真實感、信任感。竹味青酒包裝盒的色彩也是模仿竹子的墨綠色設計的。故宮液系列包裝的紙盒,采用清代宮廷常用的深青色作底色,飾以青龍圖案,效果極好。

柯達膠卷盒上的黃色容易使人聯想到溫暖的陽光、金色的太陽精神振奮,深黃底上突出紅色標記,異常醒目,富有創意,帶來巨大的經濟效益。富士膠卷的綠色包裝,容易使消費者聯想到層巒疊翠、碧綠草原、濃郁草秀而心曠神怡,果綠底、白色斜條襯出桔紅色商標的組合設計,在強烈對比中又感覺非常和諧,視覺效果極佳。

日本補益系列綠茶包裝盒,色彩語言雖然不多,但通過單純明快的色彩效果,恰到好處的明度、彩度對比,洋溢出富有生氣的清新感。烏龍茶的包裝盒設計一改過去常用色而采用黑色,打入國際市場后收到良好效果,這主要是人們在看慣了深綠和褐色的茶葉包裝中,突然出現一種黑色包裝成為視覺中心,引起消費者的好感。
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